Promosyon ürünlerinin pazarlama üzerine etkisi
Promosyon Ürün Reklamlarının Pazarlama Üzerine Etkisi
Promosyon ürünleri, küçük büyük tüm işletmelerin kullanabileceği en popüler ve uygun maliyetli marka tanıtım ve ürün satış stratejilerinden biri olmuştur. İşletmeler, promozyonlu ürünleri daha fazla potansiyel müşteri kitlesi elde etmek için kullanırlar. Bu yöntem müşterileri yönlendirmek için düşük maliyetli bir stratejidir. Küresel çapta satış ve pazarlamalar yapan firmalardan mahallledeki en küçün bakkala kadar her işletme buna gereksinim duyar ve aktif şekilde de kullanır. Yeni başlayan işletmeler keza büyük bütçeli yayılma ve tanıtım masraflarından kaçınmak ve müşterilerin ilgisini çekmek için bu yola başvurur.
İşletmelerin gözdesi haline gelen promosyon ürünlerin kullanımı ile birlikte bu ürünlerin pazardaki önemini istatistik sonuçları ile şu şekilde inceleyebiliriz:
- PPAI tarafından yapılan bir araştırmaya göre, insanların%89'u promosyon ürünü hediye aldıkları yeri hatırlıyor.
- Çalışma, tüketicilerin%83'ünün reklam mesajı olan promosyon ürünleri almaktan hoşlandığını ortaya koyuyor.
- Ürünleri alanların%85'i reklam verenle iş yapıyor.
- Ayrıca, ankete katılan tüketicilerin%41'i hediyelik eşyaları bir yıldan dört yıla kadar sakladıklarını söyledi.
Bu istatistikler bize promosyon ürünlerinin ne denli etkin bir pazarlama stratejisi olduğunu gösteriyor.
Aynı çalışmanın ortaya koyduğu bir diğer önemli durum ise, tüketicilerin%89'unun, ürünleri aldıktan sonra 24 ay boyunca reklam verenin adını veya şirket adını hatırlayabileceklerini söyledi. Ayrıca, promosyon ürünleri hediyelik eşyalardan memnun olan müşterilerden%500 daha fazla tavsiye çekmektedir. Bu önemli istatistikler, promosyon ürünlerinin pazarlama ve marka bilinirliği açısından önemine bir kez daha vurgu yapmaktadır.
Küçük ve büyük işletmeler, rekabetçi bir pazarda artan sayıda insana ulaşmak için promosyon ürünlerinin öneminin farkındadır. Hediyelik eşyalar alıcıları cezbeder ve dikkatlerini bir şirketin işine çeker. Bu ürünler şirketin baskılı logo ve marka mesajına sahiptir. Promosyon ürünlerini dağıtmanın arkasındaki amaç, müşterilerin işletmeye olan ilgisini artırmaktır.
Daha iyi sonuçlar için pazarlamacılar, alıcıların aylarca kullanabileceği, günlük hayatta işine yarayabileceği markalı promosyon ürünlerini kullanır. Bu tür kaliteli ürünler tüketicilerin bir marka ile etkileşime girmesine yardımcı olur. Bu, hediyelik eşyaların bir defalık dağıtımının, müşterilerinizin markanızla aylarca ilgilenmesini sağlayacak kadar iyi olduğu anlamına gelir. Ulusal kanallarda aylarca reklam vermenin ile promosyon ürün dağıtımının maliyeti karşılaştırıldığında ciddi oranda promosyonun ürün pazarlamasının ilerde olduğu görülmektedir.
Pazarlamacıların çoğu promosyonel ürün kampanyası için takip ettikleri temel kural, günlük kullanım öğelerini vermektir. Bu hediyeler kalemler, takvimler, fare altlıkları, şemsiyeler, su şişeleri vb. Bununla birlikte, deneyimli pazarlamacılar yaratıcı bir strateji geliştirmektedir. Sadece yararlı değil, aynı zamanda daha geniş bir etki için yüksek kaliteli öğeleri seçerler.
Promosyon ürün kullanarak reklam yapmak için işte birkaç neden:
- Hızlı Marka Tanıma: Marka tanıma, tüketicilerin logonuzu tespit ettiklerinde şirketinizi ve ürün veya hizmetlerini hemen tanımlayabildiklerini ima eder. Örneğin, insanlar McDonald's fast food işini sarı kemer logosunu gördüklerinde hemen tanıyabilirler.
- İşinize Daha Fazla Maruz Kalma: TV veya reklam panosundaki bir reklam hemen birkaç saniye içinde gözünüzden geçer. Ancak, hediyelik eşyalar çoğu zaman kullanılmaktadır ve gözlerin önündedir.
- Müşteri Sadakati: Müşterilerinizin gerektiğinde şirketinizin ürünlerini sık sık satın alması gerekir. Pazarlamacılar sadık müşterilere sağlam bir temel oluşturmak için daha fazla kaynak arcarlar. Kısa sürede müşteri sadakatini artırmak için promosyon ürünleri kullanırlar.
